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Alors que tel un furet je veille pour remplir mon Pijama, je tombe sur deux petits films. Filmés comme de véritables documentaires, ils nous emmènent sur les lieux de tournage de deux des films les plus mythiques des années 80’s.

Le premier nous livre le quotidien de la caserne de pompier qui a servi au tournage de Ghostbusters’, devenue le repère de tous les fanas du film et autres pères de famille régressifs en pèlerinage…

Dans le deuxième, on retourne dans la cafétéria dans laquelle fut tournée l’orgasmique scène de « Quand Harry rencontre Sally », histoire de voir si la clientele n’est attirée que par la menu du chef… pas triste 😉

L’objet de cette campagne est de communiquer sur l’initiative de Vokswagen qui soutien le cinema indépendant à travers le programme « See Film Differently ». Des événements autour de projections événementielles sont organisés et la marque propose du contenu exclusifs autour de films sur un site dédié.

En France, Audi a une demarche comparable avec son projet des « Audi Talents Awards » qui permet de soutenir et financer les projets de jeunes artistes issus de différentes disciplines.

Si ces démarches permettent aux annonceurs d’accéder à un statut de dénicheur de tendance dans des domaines plus étendus que l’automobile et de changer le regard des clients ou des prospects sur la marque, il est fort à parier que celles ci sont aussi pensées avec un objectif de « brand content« . Si la notion n’est pas nouvelle, le phénomène connaît un développement particulier ces derniers temps. La consommation de contenus n’a jamais été aussi forte et il est donc nécessaire de se démarquer par la qualité. Les annonceurs cherchent l’ATTENTION de leur cible avec ces contenus originaux, impliquants, pratiques, informationnels ou encore ludiques et divertissants. Le 7e art dans un cas, tous les arts dans l’autre, ce type de contenu peut paraître désintéressé mais nul doute que l’on raisonne ici en terme de ROA (return on attention) et que cela travaille l’image qualitative et premium de ces deux marques.

Intéressant de noter que dans l’exemple de Volkswagen, on ne fait « à priori » pas de brand content pour faire de la pub’ mais qu’on a fait de la pub (les 2 spots plus haut) pour promouvoir le brand content … :p

Des avis?

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Reprise en douceur pour le blog après un mois de silence avec ce guerilla pour la Polo de Volkswagen.

La promesse est simple, la voiture étant produite avec 95% de matériaux recyclés et le dispositif en parfaite adéquation.

source

Petit prélude pour m’excuser du peu de mise à jour effectuées ces temps ci sur le le Pijama. Les raisons sont multiples: boulot, vacances (ahaha non en fait j’en ai pas), peu de campagnes réellement excitantes pendant ces mois d’été mais je mène surtout une réflexion quant au contenu même de ce blog. Quelques articles comme celui de Naro vont dans le sens de ma réflexion et des changements sont à venir sur ce point en septembre.

DOUBLE RAINBOW all the way. Cette phrase, pire qu’un jingle est devenu le MEME de l’été sur l’Internet.

Tout est en fait parti de cette vidéo sur laquelle un homme a du mal à contenir son émotion (c’est le moins qu’on puisse dire ;)) devant le spectacle de la beauté de la nature.

Cette vidéo s’est rapidement viralisée et les contenus se multiplient autour du meme.

Des chansons ont été crées…

Des blagues ont vu le jour…

merci @MathieuFlex

Volkswagen toujours réactif récupère le phénomène avec cette vidéo très drôle autour de son modèle GTI.

source

Alors ému?