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La semaine aura décidément été très orientée automobile (sans doute un contrecoups du récent sus-nommé salon) puisqu’il s’agit aujourd’hui d’une série de films bien « WTF » pour la Fiat 500 by Diesel.

Le pot de yaourt s’émancipe drôlement avec une série de spots subversifs et volontiers provocateurs. Même s’il est fort à parier que cette campagne ne soit destinée qu’à certains pays, sans doute l’Italie, on est loin des premières campagnes épurées sur fond blanc dans laquelle la star turinoise restait immaculée telle une vierge effarouchée. Sur l’un des films, elle est même la cible d’une fiente de volatile… IMPENSABLE à l’époque!

Le pont avec la campagne « Be Stupid » de Diesel est évident puisque l’on reconnaît volontiers le second degré et l’empreinte provocatrice du géant de la mode. La classy « cinquecento » fait même dans le politiquement incorrect… S’agissant d’une série spéciale en partenariat, cela s’explique, mais cela ne brouille t’il pas l’image du modèle?

Cette campagne baptisée « Disconnect » pose une question intéressante. Avons vous nous réellement besoin d’être connecté 24/24h, 7/7j? Fiat répond NON à travers cette campagne et encourage ses clients à repartir sur les routes à l’aventure…. en brèche quoi! Re positionner la voiture dans son usage fun et de découverte est un bon calcul, dans une industrie qui a sans doute abuser du « greenwashing » ces dernières années. Il est également intéressant de noter que dans cette campagne Fiat prend clairement à contre pied la « pensée unique » sur les réseaux sociaux. Position à contre courant, qui ne la rend que plus intéressante face à la concurrence.

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Pour accompagner le lancement d’une nouvelle gamme de jeans, le groupe Facebook de la marque Gap propose une application, baptisée Lookbook.

Cette application s’articule autour d’une interface permettant de trouver le perfect « match » pour aller avec votre nouveau jean.

Lookbook réussit sur 3 points importants de l’ère du digital. Elle est ludique, réciproque (dans le sens qu’elle aide le consommateur dans son processus de décision d’achat) et centripète (dans le sens qu’elle va chercher les consos là où ils sont – ici Facebook). En plus, Lookbook relié à la boutique online de la marque vous permet d’acheter aussi tôt le « total look » déniché grâce à l’application.

Alors, on refait la garde robe pour le printemps?

Pour promouvoir la sortie d’une nouvelle série de biographies, De Morgen (journal belge) et l’excellente agence Duval Guillaume, ont eu l’idée de créer des profils Facebook aux grands de ce monde.

Notre cher président Nicolas Sarkozy, Einstein, Fidel Castro tout le monde a le droit à sa petite page remplie de détails faisants plus vrais que nature.

Pour Castro par exemple, musique préférée: Compay Segundo / film préféré: The Motorcycle Diaries

A noter quelques réponses marrantes, par exemple pour Sarkozy, pour lequel est écrit: Favorite Movie: Les aventures de Rabbi Jacob et qu’il est fan de la marque Kärcher. L’interesse appréciera, ou pas!

La demande d’ami donne accès à encore plus de détails comme aux activités du profil (on apprend par exemple que Castro Fidel denied JFK’s friend request) ou à des photos de vacances de Sarkozy à la mer. Bref une opération rondement menée avec un vrai soucis du détail.

A mon sens une est très bonne idée pour exploiter les réseaux sociaux à moindre frais et de façon efficace. Permet à la cible d’interagir et de partager ses opinions.

Alors on « ask as a friend » l’ami Fidel???

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Les medias sociaux suscitent l’intérêt de beaucoup d’entreprises qui, y voient l’opportunité de repenser leur communication avec leur public.

Facebook, Twitter, FlickR fascinent mais ils effrayent aussi car les entreprises  ne savent généralement pas quoi en attendre ni comment s’y prendre.

Ross Dawson (son blog ici) a donc développé un plan afin de guider ceux qui le souhaitent dans leur engagement dans les médias sociaux.

Plan stratégique des medias sociaux

Vous voyez quelque chose à rajouter???