Category: mobile


Mes plus plates excuses à tous ceux qui sont passés par ici ces dernières semaines, sans y trouver le moindre morceau de nouveauté.

Mes dernières semaines ayant été pas mal occupées par mes recherches de boulot, et quelques missions de free-lance, mon « pijama » s’est retrouvé quelque peu délaissé.

L’actu publicitaire ne m’a également peut être pas fourni de sujet suffisant marquant pour être traité.

Ceci étant dit, j’éprouve aujourd’hui le besoin de faire un petit coup de projecteur sur une collaboration annonceur/agence particulièrement prolifique ces derniers mois.

Axa + Duval Guillaume = ❤

Tout a commencé lors du lancement de la première application iPhone de l’assureur, avec une campagne print qui promettait de « donner vie » à ce media habituellement statique.

Plus récemment, la banque communique sur son prêt rénovation avec un gigantesque QR Code, fait de milliers de pots de peinture.

Enfin, dernièrement, pour promouvoir la sortie d’une nouvelle application iPhone, l’agence continue d’innover avec la première « i-Mercial » qui à l’aide d’un QR code (encore!) permet de prolonger le spot tv et de « rentrer » dans l’histoire.

Ce qui est particulièrement intéressant à noter dans cette collaboration entre Axa et l’agence belge est, l’exigence constante dans l’innovation et l’usage des médias. Ces 3 campagnes s’appuient sur une interactivité évidente entre les différents supports de com’. De plus, elles permettent au consommateur de « s’impliquer » dans son exposition au message publicitaire et donc de sortir d’une posture passive.

Pour finir, ce principe d’« intermédialité » (cher à @pariscomlight 😉 ) offre certaines garanties quant aux taux de transformation (par exemple pour les téléchargements d’applications), qu’on ne retrouve certainement pas dans des communications plus classiques.

disclaimer: oui j’ai travaillé chez Duval Guillaume et oui je les AIME!!!

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Suite à cet article, qui vous présentait un plan des 12 clés du marketing mobile, le toujours excellent blog « 180360720 » sort une présentation complète sur les perspectives du marketing mobile.

Prenez le temps de lire celle ci mais voici les 6 points clés résumés par l’auteur:

-les gens veulent que leurs discussions soient éveillées et aient de la valeur

-les gens ne partagent pas les choses parce qu’ils les ont remarqué mais parcequ’ ils pensent que celles ci ont de la valeur

-les gens veulent décider quand et où participer

-les gens partageront leur version de leur histoire avec une marque mais ne sont pas intéressés par l’histoire que la marque leur raconte

-il est plus interessant pour vous, que les gens possèdent et utilisent vos produits plutot que les gens pensent acheter vos produits

-comme le dit Kevin Slavin: les gens regardent une peut être deux fois une émission de TV, mais jouent des centaines voir des milliers de fois aux échecs. Et vous où voulez vous faire naitre vos relations avec vos clients?

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Interessant n’est il pas???

L’excellent blog 180360720, s’offusque devant le peu d’ambition autour du développement du marketing mobile.

En réponse, il propose un graphique résumant selon lui les 12 plus importants aspects de cette discipline:

Mobile Abilities Map

Mobile Abilities Map

Que cela vous inspire t’il???