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tu vas te régaler mon salop !

Mes dernières semaines ayant été pas mal occupées par mes recherches de boulot, et quelques missions de free-lance, mon « pijama » s’est retrouvé quelque peu délaissé.

L’actu publicitaire ne m’a également peut être pas fourni de sujet suffisant marquant pour être traité.

Ceci étant dit, j’éprouve aujourd’hui le besoin de faire un petit coup de projecteur sur une collaboration annonceur/agence particulièrement prolifique ces derniers mois.

Axa + Duval Guillaume = <3

Tout a commencé lors du lancement de la première application iPhone de l’assureur, avec une campagne print qui promettait de « donner vie«  à ce media habituellement statique.

Plus récemment, la banque communique sur son prêt rénovation avec un gigantesque QR Code, fait de milliers de pots de peinture.

Enfin, dernièrement, pour promouvoir la sortie d’une nouvelle application iPhone, l’agence continue d’innover avec la première « i-Mercial » qui à l’aide d’un QR code (encore!) permet de prolonger le spot tv et de « rentrer » dans l’histoire.

Ce qui est particulièrement intéressant à noter dans cette collaboration entre Axa et l’agence belge est, l’exigence constante dans l’innovation et l’usage des médias. Ces 3 campagnes s’appuient sur une interactivité évidente entre les différents supports de com’. De plus, elles permettent au consommateur de  »s’impliquer » dans son exposition au message publicitaire et donc de sortir d’une posture passive.

Pour finir, ce principe d’« intermédialité » (cher à @pariscomlight ) offre certaines garanties quant aux taux de transformation (par exemple pour les téléchargements d’applications), qu’on ne retrouve certainement pas dans des communications plus classiques.

disclaimer: oui j’ai travaillé chez Duval Guillaume et oui je les AIME!!!

Les agences rivalisent généralement de créativité pour souhaiter leur voeux à leurs clients et prospects.

Dans certains pays cela est même devenu une institution, comme en Australie où une véritable compétition « inter-agences » s’organise.

En France, on a vu Maurice Levy s’exécuter dans une langue qui trahit plus qu’une passion pour la Chine de « l’homme du 133 av des Champs Elysées » Pas franchement une surprise, mais le groupe Publicis dévoile ses ambitions pour l’empire du milieu dans son developpement futur…

Mais l’initiative qui m’a le plus marqué à ce jour, restera celle de l’agence Torchbox avec ce que j’appellerai un lipdub 2.0 réalisé à l’aide d’iPads

On parie que ce genre de performances va fleurir et devenir un nouveau « must » pour les vidéos corporate?

Loin de moi l’idée de vous faire un compte-rendu exhaustif de cet événement riche en intervenants et en contenu, surtout que d’autres l’ont déjà fait et de façon remarquable: ici, là et là (par exemple), mais je voudrais revenir sur une intervention qui m’a particulièrement marqué, sur un sujet maintes fois débattu:

QUEL EST LE ROI DU SOCIAL MEDIA?

« What’s the ROI of your mother »? Voila ce que répond Gary Vaynerchuk lorsqu’on lui pose la question (le titre du post n’était pas juste racoleur ). La réponse est volontairement provocatrice mais il poursuit avec un discours plein de bon sens mais rarement entendu exprimé dans nos professions et encore moins face aux clients. ET C’EST DOMMAGE !!!

Si les annonceurs (qui posent cette question) ne comprennent pas la valeur, même financière, que représente la construction et l’entretien d’une véritable relation avec ses clients, puisque c’est bien de cela qu’il s’agit avec les media sociaux, alors l’entreprise a des problèmes bien plus profonds que sa stratégie communautaire. Comme l’ajoute Gary, il est évident que des instituts comme Nielsen, sont en train de travailler sur des chiffres et des modèles qui permettront d’évaluer le ROI de nos futurs dispositifs, mais il faudrait manquer cruellement de sensibilité et de vision pour ne pas voir ce que le « social media » a révolutionné dans les processus de décision d’achat avec la montée de la recommandation et du « bouche a oreilles » dans nos rapports aux marques.

Pour ceux que ça intéresse le passage en question est à t=37m54s mais n’hésitez à la regarder dans son intégralité, ça vaut le détour, tant ses autres réponses ne manquent pas d’intérêt, ni d’originalité. L’énergie, le ton, la vision, la bienveillance, l’accent mis sur l’humain … Gary est profondément « inspirant » (dans un mauvais frenglish) et cette intervention un ptit régal!!! J’espère qu’il sera de retour l’année prochaine.

Des reactions?

Billet court s’il en est mais l’idée est si simple et si efficace, que je n’aurais pas grande « valeur ajoutée » à blablater sur le sujet.

Vous l’avez compris ce print presse « double face », habilement placé dans la section petites annonces, se transforme en affichette pour annoncer la vente de votre véhicule. L’agence Ogilvy Cape Town explique l’opportunité, avec cette campagne, de faire de chaque vitre des minis billboards relais et, d’augmenter la cote de popularité de la Polo avec ce joli clin d’oeil: « I really want a New Polo so please buy my car ». D’autant plus cocasses quand ceux ci se trouvent sur une voiture concurrente.

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Le pot de yaourt s’émancipe drôlement avec une série de spots subversifs et volontiers provocateurs. Même s’il est fort à parier que cette campagne ne soit destinée qu’à certains pays, sans doute l’Italie, on est loin des premières campagnes épurées sur fond blanc dans laquelle la star turinoise restait immaculée telle une vierge effarouchée. Sur l’un des films, elle est même la cible d’une fiente de volatile… IMPENSABLE à l’époque!

Le pont avec la campagne « Be Stupid » de Diesel est évident puisque l’on reconnaît volontiers le second degré et l’empreinte provocatrice du géant de la mode. La classy « cinquecento » fait même dans le politiquement incorrect… S’agissant d’une série spéciale en partenariat, cela s’explique, mais cela ne brouille t’il pas l’image du modèle?

Cette campagne baptisée « Disconnect » pose une question intéressante. Avons vous nous réellement besoin d’être connecté 24/24h, 7/7j? Fiat répond NON à travers cette campagne et encourage ses clients à repartir sur les routes à l’aventure…. en brèche quoi! Re positionner la voiture dans son usage fun et de découverte est un bon calcul, dans une industrie qui a sans doute abuser du « greenwashing » ces dernières années. Il est également intéressant de noter que dans cette campagne Fiat prend clairement à contre pied la « pensée unique » sur les réseaux sociaux. Position à contre courant, qui ne la rend que plus intéressante face à la concurrence.

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Le premier nous livre le quotidien de la caserne de pompier qui a servi au tournage de Ghostbusters’, devenue le repère de tous les fanas du film et autres pères de famille régressifs en pèlerinage…

Dans le deuxième, on retourne dans la cafétéria dans laquelle fut tournée l’orgasmique scène de « Quand Harry rencontre Sally », histoire de voir si la clientele n’est attirée que par la menu du chef… pas triste

L’objet de cette campagne est de communiquer sur l’initiative de Vokswagen qui soutien le cinema indépendant à travers le programme « See Film Differently ». Des événements autour de projections événementielles sont organisés et la marque propose du contenu exclusifs autour de films sur un site dédié.

En France, Audi a une demarche comparable avec son projet des « Audi Talents Awards » qui permet de soutenir et financer les projets de jeunes artistes issus de différentes disciplines.

Si ces démarches permettent aux annonceurs d’accéder à un statut de dénicheur de tendance dans des domaines plus étendus que l’automobile et de changer le regard des clients ou des prospects sur la marque, il est fort à parier que celles ci sont aussi pensées avec un objectif de « brand content« . Si la notion n’est pas nouvelle, le phénomène connaît un développement particulier ces derniers temps. La consommation de contenus n’a jamais été aussi forte et il est donc nécessaire de se démarquer par la qualité. Les annonceurs cherchent l’ATTENTION de leur cible avec ces contenus originaux, impliquants, pratiques, informationnels ou encore ludiques et divertissants. Le 7e art dans un cas, tous les arts dans l’autre, ce type de contenu peut paraître désintéressé mais nul doute que l’on raisonne ici en terme de ROA (return on attention) et que cela travaille l’image qualitative et premium de ces deux marques.

Intéressant de noter que dans l’exemple de Volkswagen, on ne fait « à priori » pas de brand content pour faire de la pub’ mais qu’on a fait de la pub (les 2 spots plus haut) pour promouvoir le brand content … :p

Des avis?

La promesse est simple, la voiture étant produite avec 95% de matériaux recyclés et le dispositif en parfaite adéquation.

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Matteo, Nico et Tania, 3 profils, 3 histoires et 3 façons d’utiliser son forfait téléphonique:

Il y’a Matteo « l’Online Romancer » / Plus à l’aise devant son écran qu’IRL

« Apology Nico » / Toujours en retard

Et Tania « the Party Planner » / Capable de lancer un flashmob avec un simple texto

Rien de révolutionnaire dans cette campagne mais la galerie de portraits est fraiche et les personnages uniques.

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Réalisés par l’agence brésilienne NEOGAMA/BBH, peut être que la traduction portugais/anglais n’arrange pas les choses …

Si vous avez compris n’hésitez pas à partager vos « insights »!

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